Det er ikke bare verden James Bond prøver å redde

Du har kanskje tatt turen til nærmeste kinosal for et gjensyn med James Bond og storfilmen No Time to Die? I så fall er du langt fra alene! Ifølge Film & Kino så nesten 370 000 nordmenn filmen de 10 første dagene – i tillegg til at den fikk den suverent beste åpningen siden korona.

Det første offeret

Ironisk nok var No Time to Die det første Hollywood-offeret for COVID-19. I mars 2020 innså produsenten nederlaget og utsatte premieren som var planlagt med brask og bram. Og veien mot premiere ble lang – og med såpass seige «gjenåpningstall» for kinoer i prosessen at jeg tidligere har skrevet en artikkel hvor følgende spørsmål dukket opp; «Vil den tradisjonelle kinobransjen overleve, eller vil vi etter (00)7 måneder se at det faktisk er «time to die»?».

Konklusjonen på spørsmålet skal vi vente med – for etter gode 1,5 år med delvis stengte dører og kunder som heller satt hjemme foran Netflix, nådde bransjen en milepæl. I uke 39 vippet kortbruken over nullpunktet. Ja, faktisk har våre kunder ikke brukt mer penger på kinobesøk siden uke 51 i 2019! Det mest treffende er at det var samme film som både ble starten på kinoenes dvale, og til slutt markerte kinoenes ultraseige «rekyl» de siste ukene.

87 prosent under normalen

La oss ta et tilbakeblikk: fra mars 2020 og ut året var høyeste kortbruk på kinoer ikke mer enn 50 prosent av normalen. Og ikke før hadde vi tilbakelagt første koronaår, før nedstengninger igjen sendte kinokortbruken til bunns. I et helt halvår lå faktisk kortbruken i snitt 87 prosent under normalen. Gjennom sommeren og tidlig høst var det en tydelig forbedring, men vi måtte altså bikke oktober før vi (i alle fall midlertidig) kunne friskmelde bransjen. For oss i Innsiktsteamet er dette er viktig og sterkt tegn på at optimismen for alvor er tilbake hos kundene våre.

Det er storbyene som drar opp landssnittet, med Oslo helt i tet. Faktisk lå de fire største byene allerede nesten på nullpunktet i september, mens øvrige deler av landet måtte ta en hvilepause 30 prosent unna «målstreken».

James Bond redder altså ikke bare verden, men også kinosaler over det langstrakte land